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包装新势力盘点——2021的食品饮料包装会有哪些新的设计趋势bobo体育bobo体育bobo体育?

时间:2021-03-18 阅读量:45
2020年,曾有食品饮料的包装设计提出过两个疑问:


怎样的设计才是符合未来市场趋势的bobo体育?
食品包装怎么成为产品本身最忠诚的推销员bobo体育bobo体育?

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亮眼的包装作品

今天,与大家分享FBIF联手YANG DESIGN推出的2021食品包装设计趋势bobo体育bobo体育,说不定能找到这2个问题的答案。

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FBIF×YANG DESIGN
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这份设计趋势bobo体育,总结了2021年食品饮料行业可能流行的五大包装设计趋势,一起看看吧:

1

萌宠治愈

精致懒

2

3

小罐浪潮

甜味色彩

4

5

无废包装


五大趋势中bobo体育bobo体育bobo体育,“萌宠治愈”聚焦包装的图案bobo体育;“精致懒”聚焦包装的功能属性bobo体育;“小罐浪潮”聚焦包装的外形bobo体育;“甜味色彩”聚焦包装的颜色;“无废包装”聚焦包装的社会价值bobo体育;我们致力于用更全的维度bobo体育bobo体育,阐释出食品包装的价值。


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趋势一:萌宠治愈

“全民养宠风”bobo体育,刮到了食品饮料行业bobo体育bobo体育bobo体育,体现为包装上的“萌宠治愈”趋势。
Milgrad的牛奶bobo体育,将猫咪印在了奶盒的四面bobo体育。将四盒奶拼在一起,就可还原回一只完整的猫咪bobo体育?bobo体育?砂纳杓品路鹪谒担郝蚺D袒埂八兔ā迸?bobo体育bobo体育!
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Milgrad“猫咪牛奶”
图片来源:Milgrad
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亚美尼亚即将上市的Tomacho番茄系列产品,则将番茄化身为了可爱的“小鸡家族”。从代表小番茄的小鸡宝宝bobo体育bobo体育bobo体育,到代表橄榄油番茄干的鸡爷爷bobo体育。

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Tomacho番茄系列产品
图片来源:Backbone Branding
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来自俄罗斯的Hrum-Hrum坚果bobo体育bobo体育,则将坚果装在布袋内bobo体育,变成了小松鼠的“腮帮子”bobo体育。

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Hrum-Hrum坚果
图片来源:Packaging of the world
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三只松鼠的新品包装中,由松鼠将包装“撕”出一个开窗bobo体育bobo体育,以便消费者可以直接看到内部的美味鸡腿bobo体育。
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三只松鼠大鸡腿
图片来源:本未创意设计

国产咖啡品牌“连咖啡”推出其新品“很友好的燕麦拿铁”系列,其瓶身图案来自Instagram的网红账号Dailypurrrbobo体育bobo体育bobo体育,这个账号以擅长把真实的猫咪转化为“线条艺术”而著称bobo体育。可爱的猫咪线条画bobo体育bobo体育bobo体育,印上瓶身,便有了这款深受爱猫消费者喜爱的“很友好的燕麦拿铁”bobo体育bobo体育。
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很友好的燕麦拿铁和其瓶身猫咪原型
图片来源:连咖啡官方微信
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创新食品品牌“食验室”bobo体育bobo体育,则结合其招牌产品“鱼脆”本身的特点,选择了“鱼”作为萌宠符号bobo体育,将整个产品包装设计成“鱼盒”造型。
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食验室“深海金枪鱼脆” 的鱼盒
图片来源:食验室
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人们对于“萌宠”的喜爱,将会渗透到生活的方方面面。因此我们预测bobo体育,通过食品包装上可爱的“萌宠”bobo体育bobo体育,将成为2021年食品饮料行业更加显著的趋势。


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趋势二:精致懒
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“懒人经济”是近年来颇为火热的新词,运用各种“懒人食品”bobo体育bobo体育,成为了众多年轻人的新选择bobo体育bobo体育。但即便是“懒”bobo体育,现代年轻人也想“懒得精致”,他们不仅要“吃得方便”bobo体育bobo体育,更要“吃得好”。
?福迪宝研发出了微波微压技术bobo体育bobo体育,并配合预冷等技术bobo体育bobo体育bobo体育bobo体育、保证食品风味。独特的包装技术bobo体育,让消费者不需要撕开包装膜即可放进微波炉加热。

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福迪宝微波加热水饺
图片来源:福迪宝
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咖啡品牌鹰集咖啡bobo体育bobo体育,将50%的研磨咖啡粉与50%的冻干咖啡粉bobo体育,混合放入棒状的手持滤袋内bobo体育bobo体育bobo体育,制作成“棒棒咖啡”bobo体育bobo体育。放进水内bobo体育,轻轻搅拌bobo体育bobo体育,就能得到一杯浓醇的咖啡bobo体育bobo体育bobo体育bobo体育bobo体育。
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鹰集棒棒咖啡
图片来源:鹰集天猫旗舰店
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另一咖啡初创品牌吉饮,则直接将冷萃咖啡浓缩液bobo体育,装进便携的小管中bobo体育bobo体育,并注入氮气保鲜bobo体育。只需要轻轻一按bobo体育,冷萃咖啡浓缩液从小管中落下bobo体育,注入在热水或牛奶中bobo体育,就可做成一杯美味的美式或拿铁咖啡bobo体育bobo体育。
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吉饮冰滴冷萃咖啡液
图片来源:吉饮
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来自英国的茶饮品牌Sticksology欧乐集bobo体育,将茶叶预包装在茶棒内bobo体育bobo体育,并打上427个小孔,放在水中冲泡2-3分钟即可饮用bobo体育,按压顶部可以调节茶汁浓度,添加糖或牛奶时还可以充当搅拌棒bobo体育。
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Sticksology欧乐集茶棒
图片来源:Sticksology官网
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精致和懒bobo体育bobo体育,本是矛盾的bobo体育bobo体育,而精致懒背后的新中产阶级有着清晰、符合当代商业美学的新审美趣味bobo体育bobo体育bobo体育,也愿意将更多的时间和金钱投入到自我愉悦bobo体育,为了精致而创造自身价值。

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趋势三:甜味色彩
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先请你对比一下这两张产品图,哪一张更能激起你的食欲与购买欲?
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钟薛高×小米联名款产品
图片来源:钟薛高
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钟薛高×小米联名款产品
原图来源钟薛高bobo体育bobo体育,经笔者调色
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这两张图原本完全相同bobo体育,都是2020年6月钟薛高与小米推出的联名款产品,我们对第二张图进行了调色bobo体育,加入了一定的灰色与黄褐色bobo体育,就造成了视觉冲击力的极大差别bobo体育bobo体育。
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色彩是有“魔力”的bobo体育。红bobo体育bobo体育、黄bobo体育、橙这样明亮的“暖色”bobo体育,我们称其为“甜味色彩”bobo体育。有色彩生理学研究显示bobo体育bobo体育,这些色彩不仅可以唤起人们心中的热情bobo体育,更能刺激食欲,引发人们的“饥饿感”bobo体育bobo体育。
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热衷于使用“甜味色彩”的快餐厅
图片来源:freightwaves
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使用甜味色彩,尤其受到年轻人喜爱。亮丽黄bobo体育,还被色彩研究机构彩通评为了2021年度代表色之一bobo体育bobo体育。
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彩通2021年度代表色之一:亮丽黄
图片来源:彩通官网
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2020年bobo体育,美国苏打水品牌United Sodas Of America发布了其新系列作品。12款苏打水组成了靓丽的彩虹配色bobo体育,并用色彩与口味直接建立联系bobo体育。例如粉色代表桃子bobo体育、浅橙色代表芒果……放在货架上令人过目难忘bobo体育。
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United Sodas Of America
图片来源:United Sodas Of America官网
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2020年上新的果立方水果味江小白bobo体育bobo体育,也正是采用了橙bobo体育bobo体育、黄、蓝bobo体育、粉四种甜味色彩塑造视觉冲击力bobo体育。十分符合江小白“年轻人的酒”的品牌形象bobo体育。
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果立方江小白
图片来源:江小白天猫旗舰店
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获得2020年iF设计金奖的AND UNION,则为啤酒设计了一整套缤纷的配色bobo体育,其中包含红、黄bobo体育bobo体育、橙三种亮眼的甜味色彩。
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AND UNION啤酒
图片来源:iF官网
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2020年底bobo体育,休闲零食品牌AKOKO还推出了一款“音乐礼盒”。AKOKO的目标用户主要为年轻女性bobo体育,因此产品外包装采用了靓丽的甜味配色,打造出一种“公主风”bobo体育bobo体育bobo体育。
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AKOKO音乐礼盒
图片来源:AKOKO
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相信在2021年的食品货架上bobo体育,我们会看到更多的“甜味色彩”,为生活增添一丝甜意bobo体育bobo体育。


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趋势四:小罐浪潮
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现代社会bobo体育,甘心做“单身狗”的年轻人越来越多了bobo体育。?研究显示bobo体育,中国单身人口已超2.4亿bobo体育。在这种趋势下bobo体育,传统的大瓶装bobo体育、量贩装产品bobo体育bobo体育bobo体育,可能不能满足他们的需求bobo体育,“一人食”成为了新的趋势bobo体育bobo体育。

2020年,农夫山泉、元气森林等企业纷纷将自己明星产品推出了小包装形式bobo体育。
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元气森林小罐气泡水
图片来源:元气森林
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农夫山泉小瓶系列产品
图片来源:微博@农夫山泉
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初创健康食品品牌ffit8,在2020年年底推出了一款“益生菌蛋白粉”新品bobo体育bobo体育bobo体育,将传统上由大罐形式售卖的蛋白粉产品bobo体育bobo体育bobo体育,制作成创新的12克/颗的小罐形式bobo体育bobo体育,方面携带bobo体育、食用。

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ffit8小罐装益生菌蛋白粉
图片来源:ffit8
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咖啡品牌连咖啡,则瞄准了上班族的“提神”需求。将“意式浓缩”做成小罐形式bobo体育bobo体育bobo体育,一罐内便是一份意式浓缩的鲜萃咖啡粉。

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连咖啡“小罐意式浓缩”
图片来源:连咖啡
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新潮茶饮品牌TNObobo体育,则将即溶冻干茶粉产品bobo体育,制作成“水滴茶”的小罐塑封包装形式bobo体育。小罐可爱的外形还被许多消费者称为“美妆蛋”bobo体育。
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TNO小罐水滴茶
图片来源:TNO

新营养品牌WonderLabbobo体育,则将活性益生菌粉装入安全级PP包装材质的“小胖瓶”内,比传统复合铝箔包装具有更强的阻水性和阻氧性,保证益生菌在货架期内的稳定性bobo体育。
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WonderLab小罐益生菌
图片来源:WonderLab
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小罐浪潮,向我们反映出了现代年轻人的一个核心诉求:一个人也要好好生活bobo体育。相信在2021年bobo体育,我们将看到更多妙用小罐,将精致的生活方式带给单身青年的创新产品bobo体育bobo体育。

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趋势五:无废包装

“无废包装“bobo体育bobo体育,也就是平时常见的可持续发展包装。尽管,一直有企业怀疑消费者是否真的愿意为环保包装而支付溢价bobo体育。但长远来看bobo体育bobo体育,消费者环保意识的全面觉醒与提高是必然趋势bobo体育。
?上月,雀巢旗下的糖果品牌Smarties就宣布bobo体育,将为旗下糖果全面改用可回收纸包装bobo体育bobo体育,预计每年将在全球减少2.5亿个塑料包装的使用bobo体育。
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全面改用纸包装的Smarties糖果
图片来源:雀巢
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2020年bobo体育,爱尔兰乳品品牌Lee Strand在其新品中采用了利乐皇?植物基包装bobo体育,这是一种利乐公司研发的碳中和植物基包装bobo体育bobo体育,由甘蔗和木纤维制成bobo体育bobo体育。
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左:使用了利乐皇?植物基包装的Lee Strand
右:利乐皇?植物基包装结构示意图
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星巴克利用他们最不缺的原料——咖啡渣,制成了随行杯、笔记本等一系列环保周边产品bobo体育,可谓“将环保进行到底”bobo体育。
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咖啡渣制成的星巴克随行杯bobo体育,外壁约含30%咖啡渣成分
图片来源:星巴克
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全世界最大的洋酒集团之一帝亚吉欧bobo体育,也在去年推出了“世界首款”100%无塑料的纸制酒瓶,计划在2021年初与Johnnie Walker威士忌一起上市bobo体育。

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100%无塑料的纸制酒瓶
图片来源:帝亚吉欧?
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人造固体废弃物的回收利用成为无废城市和企业的共同趋势,中国也出现了专门帮助企业进行材料回收的创业团队。我们相信bobo体育,在2021年bobo体育,将有更多企业表明自己对可持续性负有责任bobo体育,以成为一家“可持续企业”的方式来为整个社会环境创造更多价值bobo体育。


06


结语
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现在bobo体育bobo体育,我们文章开头提到的两个问题,有了初步的回答。
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怎样的设计才是符合未来市场趋势的?
宠物经济、懒人经济bobo体育bobo体育bobo体育、单身经济……这都是已在整个宏观经济领域形成潮流的经济趋势bobo体育bobo体育bobo体育bobo体育,投射到食品饮料行业之中bobo体育,便有了我们今天探讨的内容bobo体育。
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食品包装怎么成为产品本身忠诚的推销员bobo体育?
用甜味色彩让人“看见就流口水”bobo体育;用可持续包装帮助消费者彰显环保理念bobo体育;用“懒人包装”帮助消费者实现“精致懒”生活……这些趋势bobo体育,应用在食品饮料行业之中bobo体育,便有了我们今天探讨的内容bobo体育。

做包装,我们更专业

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——广东金佳远印刷有限公司,专注于纸类印刷包装产品的设计bobo体育、生产bobo体育、销售bobo体育bobo体育,先后被评为“中山市高新技术企业”、“坦洲镇规模企业”bobo体育、“2018年度固定资产投资先进单位”bobo体育。本公司是一家拥有20000多平方米的生产场地,在职员工200余人bobo体育bobo体育,集设计、印刷包装bobo体育、后工序为一体的印刷企业。

企业拥有电脑数控bobo体育bobo体育bobo体育、印刷制版系统bobo体育、色彩控制系统,专业从事印刷:瓦楞彩盒、精品彩盒bobo体育、书刊bobo体育、卡片bobo体育bobo体育、纸袋、海报bobo体育、各类标签等一站式印刷业务bobo体育bobo体育。企业紧跟时代潮流,与时俱进bobo体育bobo体育bobo体育,努力提高企业核心竞争力bobo体育bobo体育,积极进行技术改进bobo体育bobo体育,先后引进日本全新印刷机小森G40/G45bobo体育,烫金机bobo体育bobo体育bobo体育、压纹机bobo体育bobo体育、粘盒机bobo体育bobo体育、折页机bobo体育、装订机bobo体育、CTP全自动制版机bobo体育bobo体育、卷筒纸分切机、自动腹膜机bobo体育bobo体育、自动过油机bobo体育、商标轮转机等业界较好的印刷设备,以及配套齐全的机色彩管理等。

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本公司按照IS09001: 2000质量管理体系要求、实施和保持质量管理体系bobo体育bobo体育bobo体育,规范和提高了我们的质量管理水平bobo体育;不断完善企业管理bobo体育bobo体育,使我们产品质量的提高有了切实的保证bobo体育bobo体育;贯彻IS09001质量管理标准bobo体育,实现了我公司质量管理与国际惯例接轨;进一步加强我们的顾客意识bobo体育、质量意识和市场意识bobo体育,以诚信优良的服务bobo体育、优质的产品使顾客得到满意bobo体育,我们全体员工将不懈努力,通力合作,锐意创新bobo体育bobo体育,开拓市场,以客户第一为永恒不变的宗旨bobo体育,用精细的管理体系bobo体育、熟练的技术bobo体育bobo体育bobo体育、不断进取的拼搏精神,生产出让您满意的产品,争创行业品牌bobo体育。

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